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Text File  |  1998-07-25  |  3.7 KB  |  67 lines
  1. This file is copyright of Jens Schriver (c) 
  2. It originates from the Evil House of Cheat 
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  7. -------------------------------------------------------------- 
  8. Essay Name       : 1233.txt 
  9. Uploader         : Brian Lozy
  10. Email Address    : 
  11. Language         : english
  12. Subject          : Economics
  13. Title            : consumer sovereignty
  14. Grade            : b+
  15. School System    : college
  16. Country          : U.S.A
  17. Author Comments  : discusses issue of consumer sovereignty
  18. Teacher Comments : well written
  19. Date             : Nov. 1, 1996
  20. Site found at    : friend
  21. --------------------------------------------------------------
  22.  
  23.     Consumer sovereignty is the determination by consumers, of the types and
  24. quantities of goods and services produced by the economy.  But in todayÆs society, does
  25. this ôsovereigntyö actually exist?  In agreeing with John Kenneth Galbraith, I think not!  I
  26. say this simply because in todayÆs world, advertising plays such a large role in the
  27. everyday lives of consumers.
  28.  
  29.     The concept of advertising is simple: ItÆs central function is to create desires. 
  30. And in creating these desires, the sovereignty that consumers once had the luxury of
  31. enjoying  is taken away.  I say , ôtaken awayö,  because only when advertising occurs,
  32. does the want for a certain product exist, therefore creating a want that the consumer
  33. feels obligated to pursue.  This is a direct example of just how consumer sovereignty is
  34. lost through advertising. 
  35.  
  36.     An advertisersÆ primary objective is to influence the consumers decision.  And in
  37. todayÆs world, it is not difficult to see just hew advertisers do so.  Using commercials,
  38. radio ads, billboards, etc., the advertisersÆ are virtually everywhere you look.  Whether it
  39. be on the side of a bus, in a newspaper, or even in a movie, many of todayÆs products are
  40. marketed so heavily that the consumer is left with no other choice than to be influenced. 
  41. An example of just how we cannot turn without facing some sort of advertising is with
  42. movie tie-inÆs.  With the enormous success of advertisements linked with childrenÆs
  43. movies, such as in ôThe Lion Kingö,  which promoted products stretching from dolls to
  44. clothing, movies aimed at adults are now getting into the act.  Just when you thought that
  45. movie-related products had reached its apex, new products such as ôThe Bridges of
  46. Madison Countyö  perfume, and  the ôJames Bondö BMW, are entering the market.
  47.  
  48.  
  49.  
  50.     
  51.     Not only does the way that companies advertise have a huge effect on the overall 
  52. success of the advertising campaign, but just exactly how they do it plays a large role as
  53. well.  There are many techniques that advertisers use to try to reach their target market. 
  54. One being the use of celebrities, such as a sports and movie stars. Using such people that
  55. are in the public eye, make people want to purchase that particular product which they
  56. endorse.  This is just one of the many powerful tools that advertisers use to influence the
  57. consumers decisions.
  58.  
  59.      With advertising everywhere you turn, there is no doubt  in my mind that
  60. consumers  are in fact influenced, and that they virtually have no sovereignty when it
  61. comes to purchasing decisions.  Consumer sovereignty could truly exist in a society
  62. where a consumer could clear his/her mind of all outside influences ,(TV, radio,
  63. newspapers, magazines, etc.), when making a purchasing decision.  But as we all know,
  64. this could never happen.  And with advertising in every facet of our lives, we have no
  65. choice but to be influenced, meaning having no sovereignty. 
  66. --------------------------------------------------------------
  67.